养老咨询丨浅论养老机构的视觉识别系统
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养老咨询丨浅论养老机构的视觉识别系统
最近参与多个养老机构的开业筹备工作，在筹备的硬件准备的差不多的时候，我总会要求运营方准备一套VI企业视觉识别系统，并以此为核心，设计所有的标识。说到VI，本期来谈谈这个话题。
一、什么是企业视觉识别系统？根据度娘的解释------企业视觉识别系统简称VIS，通俗称为VI，是将企业理念、企业文化、运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。它将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，就其本身又具有形象的价值，是公司系统的重要组成部分。简单地说就是将你的养老机构打造成品牌具有自己的商标一样，独一无二。
二、视觉识别系统的作用？VI通过统一的色彩、标识、包装，长期持续地向我们传达一种整体的企业形象，我们接收到这些整体统一的信息，会对这个企业的印象、概念、文化、产品等，都有一个固定的类似条件反射的认知。比如说，我们提起肯德基、麦当劳，就会想起它们的肯老头标识和拱门标识，远远看见有着“中国结”的门头，就知道那就是中国联通，一看到三叉星就想到奔驰、一看到三道杠就想到阿迪达斯一样。VI就像是企业的一个无形的“身份证”，优秀的VI设计能提升企业的形象，增强企业的辩识度，让大众接受它、认可它、记住它，从而脱颖而出。在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；我们经常看到电影结尾或者一些活动的户外海报上的赞助商名单，它们都是以LOGO的形式出现，这些都是视觉识别系统的展现。
三、视觉识别系统在养老机构中的应用？VI对于养老机构的基本要素系统主要包括：企业名称是统一那个字体（黑体还是楷体、或者是有名家题字？）、企业标志LOGO、标准字、标准色（比如康乐年华就用了夕阳红、环保绿和水墨黑三色，其所有标识都围绕这三个标准色制定）、宣传口语（比如康乐年华过去是“专业做养老 用心为老人”现在是“专业医养 用心呵护”、汉寿养老项目是“嘉佑养老 爱的家园”、攸县养老项目是“活力养老 康泰相伴”）等等；VI对于养老机构的基本应用系统主要包括：办公事务用品（如名片、信封、表格、工牌、工装、纸杯、手提袋、办公用笔、笔记本、宣传伞、宣传册等）、公司宣传旗帜、挂旗、吊旗、桌旗、欢迎标语牌、企业精神口号及警示语标牌、方向指引标识系统、商务车贴、部门标牌、电梯指引牌、楼层号、室外导向牌、温馨提示、产品包装、广告媒体、衣着制服、户外旗帜、户外广告招牌、标识牌、意见箱、楼层索引、灯箱广告牌、布告栏、老人牌、门牌号、楼栋牌、陈列展示、定制赠送礼品等，这些东西都必需按照VI的主色调设计和定制，否则就会杂乱无章一盘散沙。
四、视觉识别系统对养老机构的影响？根据我多年在项目部的经验，如果养老机构的软装没有统一VI的话，那么三五年后就陷入了修修补补敲敲打打境地。比如你的老人房间门牌号是什麽颜色？楼层索引表是什麽颜色？科室牌又是什麽颜色？上墙的制度牌又是什麽颜色？这些东西都是制作后使用好几年的，如果没有按VI统一标识的话，必然杂乱无章，破坏整体的布局和观感，对于有强迫症的来说，重新二次投入软装修又是增加成本浪费资源的事。
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