养老市场规模将突破10万亿，银发族的消费观念正在悄然升级

疫情导致的经济预期转弱，正在冲击个人的消费意愿，当越来越多的家庭表现出不敢消费的诉求时，一定程度上也对全年经济目标的实现造成压力。

国家统计局发布的数据显示，4月份，社会消费品零售总额29483亿元，同比下降11.1%，环比下降0.69%，从数据看，这已是消费连续两个月同比下降，如何填补消费“缺口”引起热议。

一些市场观点认为，银发经济或将成为经济增长的新引擎，背后逻辑在于第七次全国人口普查的结构变化，当我国社会结构从轻度老龄化迈入中度老龄化阶段后，老人群体的多层次需求也在发生质的变化。

根据第三方调研机构的预测，2022年中国养老产业市场规模将突破10万亿元，这样的市场份额主要来源于庞大的老人群体。根据普查结果，目前我国60岁及以上人口为2.64亿人，占总人口18.7%，预计2025年将突破3亿人。

这意味着，打造更多适合银发群体高消费能力和品牌忠诚度的商品，有望成为当前背景下提高消费能力的一个新赛道。

消费新赛道

曾经，在第七次人口普查结果刚公布之时，中国人口老龄化现状一度让市场充满悲观情绪，特别是中国人口结构变化面临的出生率下降、老龄少子化等挑战，引发了人口老龄化对社会负面影响的讨论。

当时就有不少业界人士提出，对于人口老龄化问题不必以“灰色眼光”看待，因为这些现象符合人口发展的一般规律，是中国人口转变的必然结果。

中国人口老龄化的速度在加快，这使中国加速迈入了老龄化社会，然而用比较乐观的态度去看，老龄化或许也为经济发展带来了新的机遇。

更为重要的是，随着50后、60后人群迈入养老大军，中国银发族的消费观念正在渐渐从“生存型”向“享受型”升级。

特别是受政策完善、人口老龄化加速、老年群体消费观念转变等因素影响，预计2022年中国健康养老产业总体规模将达到9.81万亿元。

市场表明，把握银发群体高消费能力和品牌忠诚度，正在成为当前背景下拓展消费能力的一个新赛道。

多层次消费需求

此前，国务院曾印发《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》，提出了“十四五”时期的发展目标，即养老服务供给不断扩大，老年健康支撑体系更加健全，并明确了养老服务床位总量、养老机构护理型床位占比等九个主要指标。

作为养老产业一份重磅政策文件，其表明未来市场将呈现一片蓝海。根据全国老龄办、中国老龄协会发布的《中国老龄产业发展报告》，2014年到2050年，我国老年人口的消费规模将从4万亿元增长到106万亿元左右。

并且，也有相关调查数据显示，随着银发群体日渐庞大，老年医疗保健如辅助医疗器材、专用生活用品、护理服务，以及家居适老化改造等基础刚需将为企业带来广阔的市场。

《2021年全球消费者洞察调研》中国报告中指出，中国老年消费者与全球同一年龄段的消费者相比，表现出了更高的数字能力，其中许多人直接使用移动平台浏览互联网、进行消费或观看视频。

而中国互联网络信息中心（CNNIC）的统计也表明，截至2021年12月，我国60岁及以上老年网民规模达1.19亿人，互联网普及率达43.2%。随着中国老一辈消费者数字化能力的提高，数字生活将逐渐成为老年群体的生活常态。

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