山西如何打好康养产业这张牌

近年来，山西省一直在积极布局康养产业，围绕“一群两区三圈”的城乡区域发展新格局，不断把握养老服务和康养产业发展脉搏。此前发布的《山西省“十四五”文化旅游会展康养产业发展规划》也明确提出，将依托优势康养资源，建设全国山岳型夏季康养重地等，打响“康养山西、夏养山西”品牌。
据悉，今年1月份，山西省举行了2022年全省重点养老及康养项目签约仪式，共签约8个项目，总投资116亿元，包括养老事业2个、康养产业6个，共涉及15家单位和企业。
此次发布的《意见》再次彰显了山西的“雄心”——欲打造全国重要康养目的地、京津冀养生养老“后花园”和周边省市异地养生避暑聚集地。山西的宏愿是否有望实现呢？
孙文华坦言，山西发展康养产业定位于京津冀养生养老后花园，突出了区域功能定位，服务于京津冀市场。从区域发展的角度来看，功能定位明确，市场定位明确，但还需构建完善的产业体系。同时，他进一步指出，康养产业需要主题和特色，更需要品牌化发展。山西的康养产业不仅需要依托自然资源，更需要依托自身科技创新，抓住生物经济的契机，形成独特的吸引力。
实际上，全国康养产业发展先行地区在发展康养产业时，并非无的放矢，而是充分发挥了当地的产业优势。比如四川攀枝花的“阳光康养”、江苏扬州的“中医药基地旅游”、上海的“新虹桥国际医学中心”、四川雅安的“森林康养”等，都是充分利用自身的资源优势，促进康养产业和传统优势产业相融合，持续用力做大做强。
而山西独特的地理环境小气候造就了著名的“小杂粮王国”，是我国北方小杂粮主产区；道地药材资源丰富，党参、黄芪、连翘等品质优良，作为功能饮料的山西药茶，深受人们喜爱；独特的晋商大院、黄土窑洞等人文景观和传统民俗，已成为享誉海内外的热门旅游景观。
在王建军看来，上述都是山西发展康养产业的资源优势。为将资源优势充分转化为产业发展优势，该省可以鼓励将特色资源、优势产业充分融合，催生更多康养业态，激发出“1+1＞2”的化学反应。比如鼓励康养产业经营者将小杂粮、特色农产品以及道地优势中药材与康养项目相融合；鼓励公共文化资源向康养产业延伸，推动红色资源、古建筑、古村落、传统工艺、戏曲等与康养产业相融合；鼓励社会资本建设康养社区、康养乡村、康养小镇，推动农业创意、田园观光、民俗体验与康养相融合；鼓励利用自然风光、清凉气候、森林资源、地热资源等建设康养基地。
此外，国家文化贸易创新发展智库专家张德欣在接受中国城市报记者采访时表示，酒香也怕巷子深，即使山西有一定的自然条件和发展康养事业的产业链，但在宣传方面做得不够好的话，也将影响其康养产业的后续发展。该省还是应该结合当地特色，充分发挥宣传效应。