解析：老年用品产业超5万亿大蛋糕怎么分？

今年年初，工信部、民政部等五部门联合印发的《关于促进老年用品产业发展的指导意见》（以下简称《意见》）提出，到2025年，老年用品产业总体规模超过5万亿元，产业体系基本建立，市场环境持续优化，形成技术、产品、服务和应用协调发展的良好格局。创新能力明显增强，骨干企业研究与实验发展经费支出占主营业务收入比重超过2%，以企业为主体的技术创新体系进一步健全。供给水平明显提高，产品种类更加丰富，产品质量标准、检验检测、认证认可体系逐步与国际接轨。品牌建设明显加快，重点领域品牌数量增多，区域品牌快速发展，建立适应市场需要的品牌体系。市场环境明显优化，市场监管力度不断加大，政府公共服务能力显著提高，市场竞争秩序和消费环境明显改善。

与发达国家相比，我国老年用品供给水平不高，产品种类不够丰富，最重要的是，老年用品产业未形成规模，同时老人也未养成购买、消费老年用品的习惯，也就是说，供需两不足，更不用谈老年用品的品牌，我国整个老年用品产业尚处于发展的初级阶段。如果按意见提出来的市场规模，5万亿，将成为国民经济重要的产业类别之一。

那么，只有五年的时间，如何寻找机会，去分享这个5万亿的大蛋糕呢？

一、从意见明确的五大方向，去寻找市场机遇

1、功能性老年服装服饰。针对老年人对服装服饰的功能性、便利性、舒适性和时尚性需求，重点在服装材面料、款式结构及辅助装置等方面进行改进。加强老年服装吸湿速干、易护理、拉伸回弹等功能性以及适老结构的设计。增加智能型材料、感光材料、防紫外线材料及高性能纤维在老年服装中的应用，开发具有安全防护、蓄热保暖功能的服装服饰。加强老年人足部健康研究，开发具有防跌倒等功能的老年鞋。

老年服装服饰因为老年人的生活习惯，一直很难发展，这里面的一个重要原因，是因为目前的老年人，生活较为节俭，不象年轻人追求时尚、追求个性，所以意见提出，发展功能性老年服装服饰，先从功能性出发，从解决老年人的需求出发，来发展老年服装服饰，这个领域，有一些成功的案例，大家可以参考、学习和了解，比如：足力健老年鞋，就是这个品类的成功案例，如果只是一双普通的鞋，估计在老年这个群体，会没有市场，但足力健是功能性老年鞋，抓住了老年人的核心需求，所以成功了。而在老年人服装服饰方面，跳广场舞的服装的销售都不错，这也是功能性产品之一，除了服装服饰基本的功能以外，如何在功能性、便利性、舒适性和时尚性等方面来满足老年人的需求，或者，通过功能来激发老年人的需求，这将会是老年用品市场的一个重要领域。

2、智能化日用辅助产品。针对老年人生活辅助需求，发展生活起居、出行移动、交流通讯、休闲娱乐等老年产品。发展适老化家电、家具产品以及新型照明、洗浴装置、坐便器、厨房用品、辅助起身、安防监控和家务机器人等适老化智能家居产品。发展智能轮椅、生物力学拐杖、助行机器人等各类助行和跌倒防护产品。发展智能助视器、高端助听器、辅助阅读和发声、适老化的计算机软硬件和手机应用程序等交流通讯产品。发展老年益智类玩具、弹拨乐器、心理慰藉和情感陪护机器人等老年休闲娱乐产品。

老年人，随着年龄的日益增大，在对日用辅助用品的使用方面，和普通人会有一定的不同，比如说，年轻人可以很轻松地使用触摸屏，但老年人却很难准确点击和操作触摸屏的手机和PAD等电子产品。智能化日用辅助产品，这里包括适老化家电、家具产品，以及厨房、厕所等方便使用的产品，还包括能够帮助老年人做家务的机器人等产品，在帮助老年人行走方面，有智能轮椅、智能拐杖、助行器、助行机器人等，还有一些防跌倒的产品，如跌倒报警产品等都是老年人非常需要的产品，但目前市场供给相对较少。在方便老人使用的计算机软件方面，也需要回在支持的力度，比如滴滴打车等针对老年群体进行适老改进等。

在老年休闲娱乐产品方面，我们仍然非常欠缺，目前主要的老年休闲娱乐，多数都还是以传统的项目为主，比如跳舞、唱歌、写字、画画等，而在国外广泛使用的老年益智类玩具，我国则相对较少，物美价廉，方便使用，同时对老年人身心健康有帮助的老年益智类玩具，还需要大力开发，不仅能够丰富老年人生活的内容，同时对预防某些疾病也有帮助。高科技产品，在情感陪护机器人方面，也会有巨大的市场需求，特别是在空巢老人占比超过50%的情况下，这类产品会更有市场。

3、安全便利养老照护产品。针对机构养老、日间托老、入户护理等照护需求，发展辅助清洁卫生、饮食起居、生活护理等方面产品，包括二便护理、口腔护理、褥疮防治、辅助如厕、辅助洗浴、辅助用餐、辅助穿脱衣、多功能护理床、智能监护床垫、位姿转变等照护产品，提升尿裤、护理垫、护理湿巾、溃疡康复用品等护理产品适老性能。发展老人搬运、移位、翻身、夜间巡检等机器人产品，提高护理质量。发展智慧养老产品及服务系统，开发环境监控、养老监护设备、防走失室内外定位终端等人工智能辅助产品。

曾经有业内人士提过，仅一个老年人用的纸尿裤，就会拥有巨大的市场，当然，如果这个纸尿裤能够智能一点，带有保警提示功能，将会更受欢迎。便利养老照护产品，这面主要包括三大类，一类是老年人日常照护方面的产品，包括助餐、助浴、护理用品等。第二类是老年人搬运、移位、翻身等机器人产品，也包括一些辅助产品，日本厂家在这方面做了比较长时间的研究，借用这些产品，护理人员，可以很方便地帮助老年人移位、上下床等，以减轻护理人员的劳动强度，同时提升老年人接受服务的舒适度。第三类就是智慧养老产品及服务系统，包括智能监控、电子围栏等功能的智能产品。

4、康复训练及健康促进辅具。针对老年人功能障碍康复和健康管理需求，加快人工智能、脑科学、虚拟现实、可穿戴等新技术在康复训练及健康促进辅具中的集成应用。发展外骨骼康复机器人、认知障碍评估和训练辅具、沟通训练辅具、失禁训练辅具、运动肌力和平衡训练辅具、老年能力评估和日常活动训练等康复辅具产品。发展用药和护理提醒、呼吸辅助器具、睡眠障碍干预、便携式健康监测设备、自助式健康检测设备、健康预警设备、可穿戴生理参数监测等老年健康管理和促进辅具。

日本东京一家养老机构中专业的康复训练设备

在老年用品产业中，康复训练及健康促进辅具，拥有巨大的市场，但这类设备的门槛较高，在我国除部分定位高端的养老机构中有使用以外，多数养老机构并没有提供专业的康复训练设备及相应的健康促进辅具。针对老年痴呆症的恢复，日本顶级专家竹内孝仁教授就明确指出，专业设备+专业训练是恢复的重要方法，也就是说，不仅需要借助专业的设备，同时也需要专业的训练和专业的方法，才能够有效恢复老年痴呆症。

中健联盟有一家成员单位，专注脑科学研究，是国内最专业的脑科学研究和应用机构，但目前还是以在医院应用为主，在养老领域的应用较少，主要是养老领域的需求和消费能力，还不能很好地接受。

康复训练、康复辅具等，将是老年用品产业的重要内容，目前，需要找到市场最痛点，然后精中优势资源突破，国内很多企业引入国外的优质产品，但因为市场需求不旺，产量上不去，成本降不下来，从而形成恶性循环，培育市场需求，才能够更好地发展康复训练、康复辅具以及其他相应的智能产品。

5、适老化环境改善产品。针对家庭、社区服务中心、养老机构等老年人日常活动场所的适老化环境改造需求，发展扶手等支撑装置、地面防滑、移动式坡道等住房安全、无障碍环境改造产品。根据老年人支撑需要，开发易于抓握、手感舒适的扶手和抓杆类产品。根据地面防滑处理需要，开发防滑贴、防滑垫等产品。为住房出入口、通道无障碍改造开发便利产品。发展易燃气体和火灾自动监测报警、防灾应急包、绳降机、平层避险装置等老年安全防护产品。

适老化改造必将是今年老年用品产业重要的内容之一，在2019年底举办的中国康养大会上，曾经与总理面对面交流的安馨养老他妈人鄂俊宇表示，国务院非常重要适老化改造。在城市更新中，特别是老旧小区改造，适老化是其中的重要内容，我们不仅需要社区的适老化，也需要家庭的适老化，这将涉及到千千万万个家庭，拥有巨大的市场潜力。同时涉及到的老年产品的用品较多，包括扶手、地面防滑、方便老年人上楼等无障碍环境改造产品等。都将拥有巨大的市场，目前多个城市已经开展适老化改造，随着工作的深入，越来越多的城市，将会加大政策支持适老化改造的力度，市场也将会越来越大。

二、结合自身情况，寻找老年产品的发展机会

据国家统计局公布的最新老年人口数据，到2019年末，我国60周岁及以上人口25388万人，占总人口的18.1%，其中65周岁及以上人口17603万人，占总人口的12.6%。相对世界人口，比第四名的印度尼西亚，2亿6679万略少，仅中国老年人口，如果按人口数量来比，可以排到世界第五位。差不多相当于日本加俄罗斯的人口。以人口数量来分析，这个市场将非常巨大，换句话说，在这么巨大的市场面前，不论做什么样的老年产品，只要符合市场需求，都将拥有很大的规模，比如前文提到的足力健老人鞋，就这双满足老人需求的鞋，就做出了十亿规模。

做老年产品，对于多数企业来说，不一定要做大而全的，反而专而精的产品，更容易成功，如果能做出一个爆品，然后借势这个爆品，打造系列产品，或许能够更快成功，只不过，要想做出一个爆品，也不是一件容易的事情，但对于中国巨大的老年产品市场来说，深入研究，一定能够找到进入的机会。足力健的成功，说明了这个市场的巨大。

相对于发达国家，我国老年用品尚处于发展的初级阶段，为什么要强调这个呢，因为，发展的初级阶段，机会多，同时风险也大，时机没把握好，则有可能成为市场的开拓者，被后来的拍死在沙滩上，所以，我们不仅要做市场的开拓都，也要避免被后来的拍死在沙滩上。

在老年用品5万亿的市场规模面前，10亿规模的市场，只是其中很小的一部分，机会很多，如何抓住，欢迎大家与我们多交流，中健联盟参与策划、实施的展会和论坛的平台，也将是国内老年用品的重要推广渠道。期待与大家一起，共同去寻找和发现老年用品5万亿的市场机遇，去分享这个5万亿的巨大蛋糕。

来源：中健联盟产业研究中心